PAÜ .:. Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Yazdır

DERS BİLGİLERİ

Ders Kod	Ders Ad	T+U Saat	Yarıyıl	AKTS
PZR 508	STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ	3 + 0	2. Yarıyıl	7,5

DERS TANIMI

Ders Düzeyi	Yüksek Lisans
Ders Türü	Seçmeli
Dersin Amacı	Bu ders markalarla ilgilenir; marka niçin önemlidir, müşteri için ne ifade eder ev firmalar markayı nasıl yönetmelidir sorularına cevap aranır. Markalar firmalar için son derece yüksek maddi olmayan duran varlıklar olsalar da bunların oluşturulması ve geliştirilmesinde büyük zorluklarla karşılaşılmaktadır. Bu bağlamda bu dersin de odaklandığı marka değeri kavramı pazarlamacılara değerli katkılar sağlayabilen ortak bir payda olarak karşımıza çıkmaktadır.
Ders İçeriği	Bu derste genel olarak marka değeri ele alınmaktadır. Bu bağlamda marka sadakati, marka farkındalığı, algılanan kalite, marka çağrışımları ele alınmaktadır.
Ders Ön Koşul	Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul	Dersin yan koşulu yok.
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI

1	marka değeri kavramı
2	marka değeri ile pazarlama kararları ilişkisi
3	marka değerinin nasıl oluşturulacağı
4	the concept of brand equity

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	14	4	56
Ödevler	2	15	30
Arasınavlar(hazırlık süresi dahil)	1	17	17
Yarıyıl Sonu Sınavı(hazırlık süresi dahil)	1	20	20
Sunum / Seminer (hazırlık süresi dahil)	2	15	30
Toplam İş Yükü Dersin AKTS Kredisi			195 7,5

DERS ŞUBELERİ

Dönem seçiniz :

Yazdır

Ders Şube Detayları

Dersin Kodu	Dersin Ad	Saat (T+P)	Şube No	Öğretim Dili	Şube Dönemi
PZR 508	STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ	3 + 0	1	Türkçe	2023-2024 Bahar

Öğretim Elemanı	E-Posta	İç Hat	Ders Yeri	Devam Zorunluluğu
Prof. Dr. AHMET BARDAKCI	abardakci@pau.edu.tr		İİBF A0142	Dersin Devam Yüzdesi : %

Amaç		Bu ders markalarla ilgilenir; marka niçin önemlidir, müşteri için ne ifade eder ev firmalar markayı nasıl yönetmelidir sorularına cevap aranır. Markalar firmalar için son derece yüksek maddi olmayan duran varlıklar olsalar da bunların oluşturulması ve geliştirilmesinde büyük zorluklarla karşılaşılmaktadır. Bu bağlamda bu dersin de odaklandığı marka değeri kavramı pazarlamacılara değerli katkılar sağlayabilen ortak bir payda olarak karşımıza çıkmaktadır.
İçerik		Bu derste genel olarak marka değeri ele alınmaktadır. Bu bağlamda marka sadakati, marka farkındalığı, algılanan kalite, marka çağrışımları ele alınmaktadır.

Haftalık Konu Başlıkları

Hafta	Konular
1	Markalar ve Marka Yönetimi
2	Müşteri Temelli Marka Değeri
3	Marka konumlandırma
4	Marka Değeri İnşa Etmek için Marka Unsurları Seçme
5	Marka Değeri İnşa Etmek İçin Pazarlama Programları Tasarlama
6	Marka Değeri İnşa Etmek İçin Pazarlama İletişimlerini Bütünleştirme
7	Ara sınav
8	Marka Değeri İnşa Etmek İçin İkincil Marka Çağrışımlarından Yararlanma
9	Marka Değeri Ölçüm ve Yönetim Sistemi Geliştirilmesi
10	Marka Değeri Kaynaklarını Ölçme: Müşteri Düşünce Yapısı Yakalama
11	Marka Değeri Sonuçlarının Ölçme: Pazar Performansı Yakalama
12	Markalama Stratejileri Tasarlama ve Uygulama
13	Yeni Ürün ve Marka Eklentileri Tanıtma ve Adlandırma
14	Zaman İçinde Markaları Yönetme

Materyaller

Materyal belirtilmemiştir.

Kaynaklar

Kaynaklar	Kaynak Dili
Strategic Brand Management Kevin. L. Keller	English

Ders Değerlendirme Sistemi

Değerlendirme Yöntemi	Katkı Yüzdesi (%)	Değerlendirme Yöntemi Ad
Dönem Sonu Sınavı	50	Dönem Sonu Sınavı
Ara Sınav	50	Ara Sınav

T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları

Aday Öğrenci