PAÜ .:. Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Yazdır

DERS BİLGİLERİ

Ders Kod	Ders Ad	T+U Saat	Yarıyıl	AKTS
BUSI 319	PAZARLAMA İLKELERİ	3 + 0	2. Yarıyıl	4

DERS TANIMI

Ders Düzeyi	Ön Lisans
Ders Türü	Seçmeli
Dersin Amacı	Pazarlama müşterilerin istek ve ihtiyaçlarını tanımlayıp, en iyi hangi pazarlara sunulacağına karar veren ve uygun ürünü, hizmeti ve programı tasarlayan işletme faaliyetidir. Pazarlamanın amacı müşteri ile değerli ilişkiler oluşturup karlı şekilde müşteri tatmini sağlamaktır. Pazarlama sadece reklam ve satış değildir. Pazarlama biraz satış ama çokça ne yapacağını bilmektir. Organizasyonlar müşteri ihtiyaçlarını belirleyip üstün değer, kalite ve hizmet sunarak bunları tatmin edebildikleri sürece pazarda lider olurlar. Müşteri tatmininin yerini reklam veya satış dolduramaz. Pazarlama ilkeleri öğrencilerin çoğu şirkette kullanılan ve uygulanan modern pazarlama kavram ve pratiklerini öğrenmelerine ve uygulamalarına yardımcı olur.
Ders İçeriği	Değişen dünyada pazarlama Pazarlama planlaması Pazarlama bilgisi Tüketici satın alma davranışı Örgütsel satın alma davranışı Pazar bölümlendirme ve hedefleme Ürün konumlandırma Müşteri tatmini sağlamak Rekabet analizi ve pazarlama stratejileri Yeni ürün geliştirme ve ürün hayat eğrisi stratejileri Ürün tasarımı: ürünler, markalar, ambalajlar ve hizmetler
Ders Ön Koşul	Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul	Dersin yan koşulu yok.
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI

1	Pazarlama terminolojisini öğrenir
2	Pazarlama sisteminin amacını öğrenir
3	Modern pazarlama uygulamalarını tanır
4	Rakip ve rekabet analizini öğrenir

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI

Derslerin program öğrenme kazanımına katkısı girilmemiş.

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	5	3	15
Ödevler	3	4	12
Arasınavlar(hazırlık süresi dahil)	1	15	15
Yarıyıl Sonu Sınavı(hazırlık süresi dahil)	1	20	20
Toplam İş Yükü Dersin AKTS Kredisi			104 4

DERS ŞUBELERİ

Dönem seçiniz :

Yazdır

Ders Şube Detayları

Dersin Kodu	Dersin Ad	Saat (T+P)	Şube No	Öğretim Dili	Şube Dönemi
BUSI 319	PAZARLAMA İLKELERİ	3 + 0	1	Türkçe	2023-2024 Bahar

Öğretim Elemanı	E-Posta	İç Hat	Ders Yeri	Devam Zorunluluğu
Öğr. Gör. MELDA GÖLEMEZLİ	mgolemezli@pau.edu.tr		HMYO A0203	Dersin Devam Yüzdesi : %70

Amaç		Pazarlama müşterilerin istek ve ihtiyaçlarını tanımlayıp, en iyi hangi pazarlara sunulacağına karar veren ve uygun ürünü, hizmeti ve programı tasarlayan işletme faaliyetidir. Pazarlamanın amacı müşteri ile değerli ilişkiler oluşturup karlı şekilde müşteri tatmini sağlamaktır. Pazarlama sadece reklam ve satış değildir. Pazarlama biraz satış ama çokça ne yapacağını bilmektir. Organizasyonlar müşteri ihtiyaçlarını belirleyip üstün değer, kalite ve hizmet sunarak bunları tatmin edebildikleri sürece pazarda lider olurlar. Müşteri tatmininin yerini reklam veya satış dolduramaz. Pazarlama ilkeleri öğrencilerin çoğu şirkette kullanılan ve uygulanan modern pazarlama kavram ve pratiklerini öğrenmelerine ve uygulamalarına yardımcı olur.
İçerik		Değişen dünyada pazarlama Pazarlama planlaması Pazarlama bilgisi Tüketici satın alma davranışı Örgütsel satın alma davranışı Pazar bölümlendirme ve hedefleme Ürün konumlandırma Müşteri tatmini sağlamak Rekabet analizi ve pazarlama stratejileri Yeni ürün geliştirme ve ürün hayat eğrisi stratejileri Ürün tasarımı: ürünler, markalar, ambalajlar ve hizmetler

Haftalık Konu Başlıkları

Hafta	Konular
1	Pazarlamanın konusu, kapsamı, gelişimi, modern pazarlama yönetimi ve son gelişmeler
2	Pazarlama çevresi, stratejik planlama ve pazarlama planlaması
3	Pazarlama araştırması ve bilgi sistemi
4	Tüketici pazarları, endüstriyel pazarlar
5	Pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi
6	büyüme stratejileri
7	hedef pazar stratejileri
8	tüketici davranışları
9	arasınav
10	ürün ve hizmet
11	fiyat
12	Dağıtım
13	tutundurma
14	Uluslararası Pazarlama

Materyaller

Materyal belirtilmemiştir.

Kaynaklar

Kaynaklar	Kaynak Dili
pazarlama ilkeleri Vasfi Nadir Tekin	Türkçe

Ders Değerlendirme Sistemi

T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları

Aday Öğrenci